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Forrester: El Impacto Económico Total de Optimove
El Retargeting Personalizado es una forma de publicidad que se dirige a clientes que han visitado previamente un sitio web o interactuado con una marca. Estos anuncios están específicamente adaptados al comportamiento del usuario y el objetivo es reavivar su interés en un producto o servicio en particular. Además, al mostrar a los clientes productos relevantes y destacar ofertas específicas, los usuarios están más inclinados a continuar navegando y, finalmente, completar la compra que estaban decidiendo antes.
Los anuncios de Retargeting Personalizado funcionan utilizando datos para dirigirse a personas que han visitado previamente un sitio web. Primero, un cliente tiene que interactuar con su sitio web de alguna manera; esto puede incluir suscribirse a un boletín, añadir algo al carrito o pasar tiempo navegando por el sitio web. Luego, se coloca una cookie en su navegador, que rastrea el comportamiento y almacena información sobre cada interacción que el cliente tiene. A continuación, cuando el cliente abandona el sitio web/plataforma, la cookie hace que aparezca el anuncio de retargeting. Dado que la cookie recopiló datos específicos y personalizados, el anuncio de retargeting tiene la intención de reflejar los intereses del cliente, como lo muestra su historial en el sitio web.
Ahora, es posible que haya escuchado el término “remarketing”. Sin embargo, no es lo mismo que “retargeting”. Estos términos a menudo se usan indistintamente, pero hay ligeras diferencias entre los dos. El remarketing es un término amplio que abarca múltiples estrategias para volver a interactuar con usuarios que han interactuado previamente con un sitio web. El retargeting personalizado es un subconjunto del remarketing que se centra en adaptar los anuncios a los usuarios en función de sus comportamientos pasados. Otros subconjuntos del remarketing incluyen el marketing por correo electrónico y los anuncios de display generales.
Para crear un anuncio de retargeting personalizado eficaz, hay varios pasos.
Además, debe pensar en el recorrido del cliente:
Las mejores prácticas para el retargeting personalizado incluyen:
¡Y no olvide ser creativo!
El motor de recomendaciones de Optimove utiliza más de 20 modelos de Machine Learning en tiempo real, para que pueda ofrecer publicidad dirigida a usuarios individuales a través de diversas plataformas de anuncios de terceros. Este enfoque personalizado aumenta significativamente la eficacia de nuestros anuncios programáticos, lo que resulta en tasas de clics más altas y un ROI de más del 90%.
Optimove ayuda a mejorar la eficacia de los anuncios con contenido dinámico y personalizado en canales como Display, Social, Video y Móvil.
El propósito de los anuncios de retargeting es animar a los clientes que han interactuado previamente con su marca a volver a interactuar y realizar una acción específica. Además, existen múltiples prácticas que pueden ayudar a las empresas a hacerlo de la manera más efectiva y eficiente:
* Conozca a su audiencia
* Cree un sentido de urgencia o una llamada a la acción (CTA)
* Mantenga los anuncios concisos y directos
* Alinee los anuncios con la imagen de marca
* Realice cambios dinámicos basados en datos
Como sabemos, el retargeting generalmente implica publicitar a los clientes que han visitado previamente su sitio o interactuado con su marca.
Sin embargo, el retargeting dinámico da un paso más al generar y mostrar dinámicamente anuncios personalizados para cada usuario. Basándose en el comportamiento y la interacción previos del usuario, se presentan continuamente a estos clientes anuncios altamente relevantes y personalizados.
Contáctenos hoy o solicite una demostración web para saber cómo puede usar las tecnologías de Retargeting Personalizado de Optimove para optimizar las acciones de marketing y aumentar el compromiso.
Forrester: Impacto Económico Total de Optimove
El Estudio de Impacto Económico Total™ de Forrester muestra que la Plataforma de Marketing sin Posición de Optimove impulsa un aumento del 88% en la eficiencia de las campañas.
