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Forrester: O Impacto Econômico Total da Optimove
O Retargeting Personalizado é uma forma de publicidade que visa clientes que visitaram anteriormente um site ou interagiram com uma marca. Esses anúncios são especificamente adaptados ao comportamento do usuário e o objetivo é reacender o interesse deles em um produto ou serviço específico. Além disso, ao mostrar produtos relevantes e destacar ofertas específicas, os usuários ficam mais inclinados a continuar navegando e, eventualmente, concluir a compra que estavam considerando.
Os anúncios de Retargeting Personalizado funcionam utilizando dados para segmentar pessoas que visitaram anteriormente um site. Primeiro, um cliente precisa interagir com seu site de alguma forma; isso pode incluir inscrever-se em uma newsletter, adicionar algo ao carrinho ou passar tempo navegando pelo site. Em seguida, um cookie é colocado no navegador deles, rastreando o comportamento e armazenando informações sobre cada interação que o cliente tem. Depois, quando o cliente sai do site/plataforma, o cookie faz com que o anúncio de retargeting apareça. Como o cookie coletou dados específicos e personalizados, o anúncio de retargeting é intencional ao espelhar os interesses do cliente, conforme demonstrado pelo histórico deles no site.
Agora, você pode ter ouvido o termo “remarketing”. No entanto, não é o mesmo que “retargeting”. Esses termos são frequentemente usados de forma intercambiável, mas existem pequenas diferenças entre os dois. Remarketing é um termo amplo que engloba múltiplas estratégias para reengajar usuários que interagiram anteriormente com um site. O retargeting personalizado é um subconjunto do remarketing que se concentra em adaptar anúncios aos usuários com base em seus comportamentos anteriores. Outros subconjuntos do remarketing incluem marketing por e-mail e anúncios de display gerais.
Para criar um anúncio de retargeting personalizado eficaz, há várias etapas.
Além disso, você deve pensar na jornada do cliente:
As melhores práticas para retargeting personalizado incluem:
E não se esqueça de ser criativo!
O motor de recomendação da Optimove utiliza mais de 20 modelos de Machine Learning em tempo real, para que você possa fornecer publicidade direcionada a usuários individuais em diversas plataformas de anúncios de terceiros. Esta abordagem personalizada aumenta significativamente a eficácia dos nossos anúncios programáticos, resultando em taxas de cliques mais altas e um ROI de mais de 90%.
A Optimove ajuda a aumentar a eficácia dos anúncios com conteúdo dinâmico e personalizado em canais como Display, Social, Vídeo e Mobile.
O objetivo dos anúncios de retargeting é incentivar clientes que já interagiram com sua marca a se reengajar e realizar uma ação específica. Além disso, existem várias práticas que podem ajudar as empresas a fazer isso da forma mais eficaz e eficiente:
* Conheça seu público
* Crie um senso de urgência ou chamada para ação (CTA)
* Mantenha os anúncios concisos e diretos
* Alinhe os anúncios com a imagem da marca
* Faça alterações dinâmicas com base em insights de dados
Como sabemos, o retargeting geralmente envolve a publicidade para clientes que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca.
No entanto, o retargeting dinâmico vai um passo além, gerando e exibindo anúncios de forma dinâmica e personalizada para cada usuário. Com base no comportamento e engajamento anteriores do usuário, anúncios altamente relevantes e sob medida são continuamente apresentados a esses clientes.
Entre em contato hoje ou solicite uma demonstração Web para saber como você pode usar as tecnologias de Retargeting Personalizado da Optimove para otimizar as ações de marketing e aumentar o engajamento.
Forrester: Impacto Econômico Total da Optimove
O Estudo de Impacto Econômico Total™ da Forrester mostra que a Plataforma de Marketing Positionless da Optimove impulsiona um aumento de 88% na eficiência das campanhas.
